“中国潮玩”Labubu，如何用“不完美”与Z世代共鸣？

长沙(chángshā)晚报掌上长沙6月9日讯(rìxùn)（全媒体(méitǐ)记者 陈星源）近日，一则首富更迭(gēngdié)的消息格外引人注目——6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín)身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。 这(zhè)一变化背后，是泡泡玛特凭借Labubu等IP，2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%的商业奇迹。这只长着(zhe)尖牙、异色瞳孔的“丑萌”怪兽，让欧美街头排起长队(chángduì)，明星背包里藏着它，二手市场溢价疯(fēng)抢——Labubu的走红早已超越玩具(wánjù)本身，成为一场集体(jítǐ)情感宣泄，水涨船高的价格也让其被戏称为“塑料茅台”。 Labubu为何受到这么(zhème)多年轻人的喜爱？这一波抢购热潮带给(dàigěi)市场何种启示？记者展开了探究。 现象(xiànxiàng)：线上、线下均“一娃难求” “找了(le)好久，终于在长沙买到Labubu了！”捧着刚拆开的Labubu盲盒，大学生小苏爱不释手。她告诉记者，作为(zuòwéi)忠实粉丝，自己经常(jīngcháng)到长沙的各大泡泡玛特门店(méndiàn)“闲逛”，意外发现了“落单”的一只，“真是太幸运了，现在很多地方都买不到了。” 小苏的话并非夸大其词。记者调查发现，无论是线上平台还是(háishì)线下门店，“顶流(dǐngliú)”Labubu全都踪影难寻。 走进位于国金街的(de)泡泡玛特门店，门口开辟了一块巨大的Labubu展示区，从30多厘米的大公仔到小巧的搪胶玩偶，琳琅满目，吸引不少粉丝驻足观看。但这些(zhèxiē)都只可远观而不可“亵玩”——“目前门店的Labubu公仔都卖完了，想购买(gòumǎi)的话请加线上群，到货信息会第一时间发到(fādào)群里。”该店店员表示(biǎoshì)，Labubu相关公仔一直供不应求，且补货时间较为随机，抢购难度的确(díquè)较大。 不过，喜爱Labubu的消费者仍(réng)有(yǒu)希望。记者走访多家门店看到，该IP系列还有音乐盒、零钱包、冰箱(bīngxiāng)贴等商品在售，部分尚有余量。 加入线上群是否意味着“胜券在握”？结果同样是未知。上个月，记者(jìzhě)在群内收到Labubu相关商品的(de)(de)上架消息，提示下午(xiàwǔ)4点补货(bǔhuò)，但3点58分进入线上小程序时已显示无货。“简直是秒没啊！”线上群里的“吐槽”此起彼伏。截至今日，记者在泡泡玛特小程序里搜索发现，绝大多数Labubu商品在长沙地区已无货。 官方渠道的(de)紧缺顺势带动了二手市场的红火。记者(jìzhě)了解到，目前Labubu商品的二手交易平台集中在闲鱼(xiányú)、千岛、得物等，不同平台的价格虽有差异，但(dàn)相对官方原价整体高出不少。以闲鱼为例，原价594元一套的Labubu3.0系列盲盒，不少卖家开出了千元以上(yǐshàng)的标价，最高甚至达到3000余元，仍不乏消费者购买。 原因(yuányīn)：自带情绪价值，明星带货加持 这只“小怪兽”缘何俘获消费者的心？对此(duìcǐ)年轻人有话要说。 “最开始觉得有点吓人，看久了还是挺可爱(kěài)的！”长沙市民汪小姐是Labubu的粉丝，她(tā)表示正是这份与众不(bù)同吸引了她，“我最喜欢她的标志性笑容，有点坏笑的感觉，不完美但很特别。” 咨询机构MobTech研究院(yánjiūyuàn)发布的(de)《情绪(qíngxù)经济消费人群洞察报告(bàogào)（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣(xìngqù)买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。对于许多粉丝来说，Labubu的特别感击中了他们的情绪价值：传统(chuántǒng)玩偶大多走可爱、阳光、正能量的路线，而Labubu却偏偏反着(zhe)来——它长着九颗尖牙、异色瞳孔，带着一丝邪魅的笑容，这种“丑萌”的设计反倒戳中了当代年轻人的反叛心理。 “现在(zài)无论在线上(shàng)还是线下，大家都刻意(kèyì)打造完美的形象，其实心里渴望打破这种束缚。”另(lìng)一位粉丝小何告诉记者，Labubu从不(bù)刻意讨好别人，它的“不一样”被解读为个性和真实的体现。当打工人在办公桌上摆上一只Labubu，当Z世代带着它走过大街小巷，就像(xiàng)举着一面“拒绝标准化”的小旗子(qízi)；那些厌倦了在社交中虚假表演的年轻人，终于在Labubu身上找到了能代表自己情感的“代言人”。 社交(shèjiāo)货币属性的加持让Labubu更加“出圈”。入坑Labubu两个月(yuè)的“娃友(wáyǒu)”小林表示，一开始是看朋友圈都在(zài)晒，自己也想买一个玩玩，但没想到(méixiǎngdào)越买越上头，“现在(xiànzài)已经花费了近五万元。”此外，随着全球各大明星纷纷“晒”Labubu，它不再只是个人爱好，增添了“明星同款”的又一种身份标识，成为打开社交话题的最佳媒介。 展望：“中国潮玩”出海(chūhǎi)未来可期 在海外社交平台上的短视频获得数十万次观看，从巴黎卢浮宫到伦敦牛津街(jiē)的门店排起长龙(chánglóng)，APP登顶苹果美国应用(yìngyòng)商店购物类榜首……Labubu的火爆，是“中国潮玩”影响力与日俱增的最佳印证(yìnzhèng)。 数据显示，截至目前，泡泡玛特通过多个跨境电商(diànshāng)平台(píngtái)触达全球超过90个国家和地区。2024年泡泡玛特海外(hǎiwài)市场线上渠道全年营收14.6亿元，同比(bǐ)增长834%。其中，海外官网(guānwǎng)收入占比最高，营收5.3亿元，同比增长1246.2%；海外社交平台TikTok增速最快，营收2.6亿元，同比增长5779.8%。 在打造更多“中国潮玩”的道路上，也有着长沙企业的身影。打开刻字机和电脑，线上设计图案，放入T恤，高温烫(tàng)画……一系列操作(cāozuò)后，一件独特的DIY烫画T恤便(biàn)制作完成。在肆玖(sìjiǔ)科技，可以感受到科技与手工结合所带来的“造物之乐”。这家从长沙走出(zǒuchū)的文创科技企业，研发了智能刻字机、智能热压机、高分子膜材料、绘图软件、图形内容库(kù)等产品，目前已累计服务(fúwù)全球50多个国家和地区，形成覆盖全球的销售和服务网络，帮助更多人打造属于自己的潮玩。 “随着中国经济的崛起和文化(wénhuà)软实力的提升(tíshēng)，潮玩作为文化传播的载体，成功将中国元素与现代潮流相结合，展现了(le)独特的魅力。中国潮玩走红全球(quánqiú)这一现象预示着潮流文化产业的蓬勃发展和消费升级的趋势(qūshì)，未来随着技术的进步和创新能力的提升，中国潮玩有望在全球市场占据更加重要的地位，成为(chéngwéi)引领全球潮流文化的重要力量。”商务部研究院副研究员洪勇表示。 当工业(gōngyè)流水线生产的“完美人偶”逐渐(zhújiàn)褪色，那些带着尖牙与个性的“小怪兽”，或许才是这个时代消费风潮的最佳注脚。